网红，是这几年互联网造就最多的神话之一。不少品牌借着互联网的光，一举走上了别样的巅峰，五菱宏光也是其中一员。四年前的“秋名山事件”，让拥有前置后驱的五菱宏光小面包车一战封神。“昨晚我在秋名山，输给了一辆五菱宏光，他会用排水渠漂移过弯，他的车很快，我只看到车后面有个专修楼房漏水的招牌，如果你们知道他是谁的话，麻烦跟他说一声，周五晚上7点，秋名山见。”随手就能漂移，加上仅需几万块的价格让车友圈一度沸腾，就连一些豪车也以贴上五菱宏光的车标。去年疫情的期间，五菱为口罩短缺又进行了一波神操作。在整个世界的口罩都不够用的时候，五菱将空余的厂房改为生产车间，摇身一变成为全球第一家做口罩的汽车企业，更是打出旗号“人民需要什么，五菱就造什么！”这种莫名被人宠着的感觉，活脱脱言情小说里面的霸道总裁，原本以为这种商业公司只是打打嘴炮，没想到却是干实事的！可真的太虎了，这也让五菱在这段时期收获了一波真爱粉~只能说五菱实在是太会了，而且这还没完，在去年成都国际车展还给大家带来了爆款——五菱宏光MINIEV。俗称“人民的代步车”，上市之后五菱MINIEV连续7个月蝉联中国新能源市场销冠，更在今年1和4月夺得全球单一新能源车型销冠，上市天内销量突破27万大关。不仅如此，它还在年轻人中掀起了一波改装狂潮，成为“大人的玩具”，霸占小红书、抖音等平台。为什么五菱MINIEV深受大家喜爱？不知道大家对于五菱宏光的印象是什么？在大猫的印象里，它身上拥有城乡结合部、乡村爱情、小广告等特质，是小县城里最常用的拉客、载货和出行的汽车。简单来说，就像是以往的“红配绿”一般，土！只不过，现如今的五菱MINIEV就像是将“红绿”两种配色重新排列，摇身一变成了“高级感”。要知道，在五菱MINIEV上市之前，在汽车新能源界引领潮流的模板。然而，让很多人都不能想到的是，一台小小的“老头乐”竟然碾压了特斯拉，根据车主之家6月份电动车销量排行榜来看，五菱MINIEV仍旧将特斯拉钉死在老二的位置上。两者的价格一对比，很难不承认，价格是五菱的决胜关键。3万不到的价格，让五菱MINIEV成了很多人真正意义上的第一台车，简直是再划算不过。这可以说是目前中国汽车市场上最便宜的一款新车了，对比都市丽人们花几万块买一个Lv高端系列的包和一台车，孰重孰轻一目了然。除此之外，五菱MINIEV的成功也离不开它的产品定位。低价并不是大家喜欢它的唯一因素，精打细算的日子里最看重的还是需求。五菱MINIEV的精明之处就在于抛开了汽车市场现有燃油车和电动车的品类，从中细分出了代步车这个品类。不讲家用、不讲舒适，花小几万块钱就能拥有一个可以遮风避雨的交通工具，对于大多数在城市中的上班族来说是很有吸引力的。不过，五菱MINIEV在实现成本控制的同时，依旧能够提供相对不错的产品力。配置上，高强度钢、电池热管理、EPS、ABS、EDB、倒车雷达、儿童座椅接口、胎压监测也都没有拉下，可谓是“个头小巧，五脏俱全”。活脱脱变成了一个能够合法上路的“老头乐”！然而，这样一款“老头乐”却成了年轻一代的心头好。从汽车之家最新的大数据调查可知，现有用户中，30岁以前的用户超过40%，最大集群在31-35岁之间，新中产的中坚力量。来自上汽通用五菱的数据则显示，五菱MINIEV用户群体整体偏年轻化，20-30岁的用户占比40%，30-40岁用户占比37%，女性车主比例为60%。一句话概括就是：买五菱MINIEV有一大半都是90后。而且与以往微型车销量集中在五六线城市不同，五菱MINIEV大部分销量都在一到四线城市，销量最高的就是上海。对于一线城市来说，不限行车牌的意义大于一辆车，因为能摇到号真的是一件很困难的事情！拿大猫身边的同事举个例子，攒够钱想买一台能够遮风避雨的车代步，但在广州摇号摇了五年都不中，愣是一点办法都没有。最后挑来挑去，选中了五菱MINIEV作为日常的代步车，现在每天上下班、接老婆、去市场买菜舒服的很。还结合自己的喜好和小红书、抖音上的改装方案，对五菱MINIEV进行了改装和贴膜。五菱也get到这群年轻消费者所喜欢的点，在上海举行了以“装?出腔调潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的五菱MINIEV车主盛典，总共百辆改装五菱MINIEV向大家展示了这款小车的潮创魅力。不得不佩服五菱，能够将车身设计得方正呆萌的同时还给改装留下丰富的余地，使得消费者该细分市场的个性化需求得到一个很好的释放。而且在不知不觉中，五菱MINIEV已经成为了一款具有社交属性的时尚潮流单品。难道这就完了？五菱的回答是否定的！五菱宏光，打开了任督二脉如果说五菱之前一直被动式当网红的话，那么从“人民需要什么，五菱就造什么！”开始就转为主动了。仿佛一下子打通了任督二脉，觉醒了~在当网红这条路上一发不可收拾，还走上了打造网红品牌的必经之路——跨界。百事可乐x人民日报致敬守护者、国民品牌老干妈突然进军时尚界、泸州老窖推出同名香水等等跨界操作，无一不吸引大家的眼球。而五菱x螺蛳粉这个新奇的脑洞，也同样吸引了大家的
本文编辑：佚名
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