撰文：栗栗虽然李诞对“谐音梗”频频无语但这盛世依旧如王建国所愿“谐音梗”一如既往是不少品牌眼中的香饽饽百玩不腻的营销手段比如素爱搞事情的五菱宏光最近就大玩颜色谐音梗秀出了「命名届」的新高度渣渣灰追唔上我就变秒成渣渣灰又可称为“张家辉”专属配色脑海里已经有“靓仔”的配音了东北银开上它不管东西南北没人敢瞅你「东北银」与「没人敢瞅你」两句经典东北方言看到文字就好像听到了声音螺蛳粉老乡粉才是真的粉这种粉的味道GAMEBOY最知道「少女粉」变为「螺蛳粉」仿佛已经能闻到上头的味道乌漆麻黑我很抱歉达不到你五彩斑斓的黑没有五彩斑斓的黑只有正宗的乌漆麻黑健康码绿世界上最安全的一种绿祝你摘星解封健康码绿已经是全国人民真正的心头爱色了五菱汽车保您一路常绿这是五菱宏光给自家新上市的MINIEVGAMEBOY系列新车策划的一次颜色命名营销原本灰、银、黑、粉等颜色是汽车界常见的大众配色但五菱宏光却发挥脑洞创意巧借谐音梗、网络流行热梗以及紧追时事热点轻而易举就将平平无奇的颜色赋予了更多有趣有梗的内涵比如健康码绿色就迎合了疫情下大众希望保持绿码摘星解封的情绪也传递了品牌的期望和祝福这波颠覆传统颜色名称认知出其不意且接地气的命名操作诙谐中又不失通俗让大家被品牌脑洞折服的同时也激发了不少网友猛烈的创作欲既“张家辉”颜色之后“黄飞鸿”明星色又上线了就这样子=酒酱紫又可称之为：倒霉蛋配色用一种创意命名的方式撬起网友们的讨论欲从而提高新产品的大众认知度五菱宏光这波堪称命名鬼才的操作可以说是拿捏了流量密码看来品牌为了融入年轻人阵地没少在互联网前线积极冲浪玩起有梗有料的营销动作来五菱宏光还真有好几套功夫在身上一、与家品牌跨界合作其实在颜色命名创意举动之前五菱为了给新上市的MINIEVGAMEBOY造势就学起江小白连发张声明的操作联合家品牌「定制」了专属GAMEBOY在上市那天发布了一组海报
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（完整版海报五菱汽车官博）把每个联名品牌标志性的元素与车子进行创意融合设计出独一无二的外观五菱宏光这波声势浩大的营销动作属实是把新品上市的排面做足了二、打工人专属座椅五菱还是人民的五菱人民需要什么就造什么前段时间五菱上市车规级头等舱座椅给打工人安排上了“专属座椅”汽车座椅的身子+轮滑底盘颇有些“杂交座椅”的感觉头枕、腿托、扶手和安全带一站式配齐再加上一键可调成度躺平的设置让用户就算人在公司工位也有种身在车内的错觉生动诠释了「你的下一个工位何必是工位」这句标语的真正含义这次让人出乎意料的设计引发了不少网友的热议虽然过于脑洞大开让一些网友以为还在愚人节以及元高昂的售价被大家吐槽华而不实不值得但不管是否真的有人购买至少品牌话题讨论度是妥妥有了三、MBTI类型汽车要说前段时间最火的测试是什么MBTI人格测试必须榜上有名从4个维度把人格分成16类让“人以群分”得到淋漓尽致地展现一度成为年轻人社交热门标配话题五菱宏光这个追热点小能手哪能放过白来的巨大流量池这不，也根据MBTI各类人格的特征将各种改造后的汽车进行分类各种风格各异的小车造型安上MBTI人格的噱头既蹭了波MBTI测试话题热度同时也给喜欢MBTI测试的用户提供了一些造型款式作为参考也是一种暗搓搓安利的方式四、用热词打开五菱星辰互联网5G冲浪时代时不时会有网络热词蹦跶出来为了快速融入年轻人群体以及借势网络流行语自带的热度五菱选择用「网络热词」的方式来阐述五菱星辰款汽车的功能卖点
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海报先解释网络热词的原本释意再延伸拓展到品牌产品身上来如「格局打开」指全景天窗视野广阔「躺平」则凸显座椅舒适度高等这种网络热词对应产品亮点的方法颇有些“寓教于乐”的感觉▼纵观五菱汽车这一系列营销动作可以看出为了和年轻用户玩到一起上到和各大品牌玩跨界联名达成1+12的营销效果下到研发意想不到的座椅新品用噱头吸引网友
本文编辑：佚名
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